来源： 中国市场监管报

“厄运向你袭来的火时候你没有躲，有一天好运就会和你撞个满怀。董宇”

“当你为未来付出踏踏实实努力的辉又时候，那些你觉得看不到的次因人和遇不到的风景终将在你生命里出现！”

有人对这些话可能不陌生，为商这是火来自东方甄选直播间的主播董宇辉的“语录”。董宇辉在直播间金句频出，董宇其独特的辉又双语讲解圈粉无数。

6月29日，次因董宇辉又上热搜了，为商这次是火因为“董宇辉”商标被“抢注”。

据国家知识产权局商标局官网显示，董宇“董宇辉”商标于6月20日被上海博润腾实业有限公司、辉又自然人楚克坤等申请注册，次因国际分类包括29、为商30、31、35类等。

根据商标法第三十二条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。

当天，上海博润腾实业有限公司工作人员回应称，没有其他恶意，试一试，行就行，不行就算了。该工作人员否认“蹭流量”，称打算把该商标用在玉米上。据报道，该公司与董宇辉并不具有关联性。

一些企业和个人看中了董宇辉的流量，将其名字作为商标提交注册申请，根本目的是想要通过董宇辉的名人效应来获取商业价值。

北京京师律师事务所商标法律事务部主任熊超分析认为，该公司商标申请通过的可能性较低，对于注册公众人物的商标行为，审查比较严格。

近年来，我国一直致力于严厉打击恶意商标注册申请行为。2021年，国家知识产权局印发了《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》。近日，福建省高级人民法院审结了一起申请商标被判不正当竞争并赔偿160万元的案件，引发各方关注讨论。可以说，商标恶意抢注行为不仅严重损害诚信经营市场主体和社会公众的合法权益，还严重危害了商标注册秩序。

商标对知识产权的保护和经济的发展具有重要意义，有人形象比喻“商标是商品的脸”。生产者、经营者应着力提升自己的商品和服务质量，而不是看到哪个火就去“碰瓷”注册商标。受消费者认可的是高品质的商品和服务质量，这也是商标核心功能的体现。

消费者在董宇辉的直播间“激情下单”，是他口中的清风明月、人间烟火放缓了旅人忙碌的匆匆脚步，抚慰了人们内心的焦灼和不安。人们愿意为美好买单，就像人们愿意为具有商业价值的商标买单。

不做假把式，多下真功夫，踏踏实实做好自己的事，才是最重要的。

作者 | 大雄